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缘起乌镇 聚力古北——新一代文化旅游目的地

类别:乌镇人文 日期:2017-8-8 21:03:11 人气: 来源:

  近日,由乌镇旅游股份有限公司和古北水镇旅游有限公司共同主办的“缘起乌镇聚力古北——新一代文化旅游目的地”推广会在湖北武汉召开。乌镇景区和古北水镇景区作为一南一北两大国际性旅游度假目的地,了一个有别于传统旅游发展的全新话题。

  乌镇,一个有着1300年建镇史的江南古镇。1999年,乌镇东栅老街作为一期工程开始全面进行修复。“老街+博物馆”的形式,打造了修旧如旧的江南观光小镇。2003年,东栅景区正式对外,“一样的古镇,不一样的乌镇”,乌镇,后来者居上,一度引领江南古镇热。同年,陈向宏团队以创新性的“历史街区再利用”展开对西栅街区的工程,完美融合观光与度假功能,首创“乌镇模式”,率先走出“休闲度假古镇”新的旅游发展之。

  乌镇西栅景区的标志着乌镇从观光型度假向观光休闲商务综合型度假的转变。这里不仅有美的建筑和景致,更是把乌镇当地的生活形态、历史文化提若干个空间,产生可参与、可互动的浸入式的体验内容,让游客走进古镇并住进古镇,切身体会到“乌镇,来过未曾离开。”

  乌镇西栅景区由12个碧水环绕的岛屿组成,临河水阁1.5公里余,纵横交叉的河道近万米,形态各异的古石桥72座;老街区内遍布名胜古迹、手工作坊、民俗展馆;现代化的游客服务中心、游览车、观光船、星级厕所和智能化停车场等配套设施一应俱全;拥有特色民宿、精品酒店等1800多间客房,可同时容纳3500余人入住;景区有大小会议室100余个,还有长街宴、水上花鼓戏等各类餐饮娱乐设施;8.2万平方米的乌镇互联网国际会展中心的建成使用,也为乌镇成为会展小镇打下了根基,2014年—2016年乌镇更是成功接待了世界互联网大会·乌镇峰会,成为世界互联网大会·乌镇峰会的永久会址。

  对历史的诚恳,让乌镇经得起审视。乌镇的掌舵人陈向宏始终尊重历史,恢复文化,挖掘恢复百年历史的“香市”;请年久失传的皮影戏老艺人重新出山;唱响已基本绝响的传统花鼓戏;恢复具有浓郁水乡特色的蓝印花布染坊,展示印染蓝印花布的过程。不仅如此,乌镇的发展也清楚认识到文化的意义,文化是灵魂,只有文化才能提升地域的品牌性。

  2013年春,乌镇戏剧节成功开幕,秀美的江南小镇+戏剧的化学作用居然有如此大的魅力,首届乌镇戏剧节瞬时成为国内巨大的文化事件,也成为人们不可不参与的戏剧盛宴。2017年10月19日国内外翘首企盼的乌镇戏剧节将迎来第五届,特邀剧目、古镇嘉年华、青年竞赛、小镇对话等单元都将呈现有别以往的精彩。有了艺术品牌的影响力就会有无数多的可能性,木心美术馆、乌镇国际当代艺术邀请展等国际化的文化项目相继走进视野。乌镇抢占小镇文化的高地,以文化内涵来构筑起竞争的壁垒。

  古北水镇作为乌镇旅业异地开发的第一个项目,自2010年开工建设以来,不但注重外在建筑的设计建造,更在内容建设方面下足功夫,致力于定义与打造小镇旅游的休闲生活方式。在某种程度上,为游客制造一个有别于平时生活居住的理想化的乌托邦生活氛围。

  正是从规划到落地始终高标准的做法,赋予了古北水镇很多标签,它被誉为远离雾霾的京郊蓝天小镇;配套设施完善的国际旅游度假区;消夏夜游新地标;全国标杆型会展小镇;“一站式”亲子旅游度假目的地……在正式运营不到三年的时间里,已累计接待国内外游客500余万人。乌镇精细化运营的基因,正逐步在古北水镇得到传承与放大,令这个注重品质与服务的国际化旅游度假区,成为旅游的新名片。

  预测未来的最佳方式就是创造未来。乌镇和古北水镇的成功运营,在于它们很好地连接了传统、未来与生活,正在成为80后、90后、00后这些消费主力人群向往的小镇生活蓝本。

  系统化的经营和资源的整合利用,是成就新一代文化旅游目的地的关键。乌镇一直以来追求极致、用匠心打造细节,注重自身品牌的价值。乌镇为链条上的每一个环节配置最为适宜的资源与强有力的团队,系统间各负其责又互为支撑。打造一整套独特的IP内容创作和迭代开发体系,乌镇正在践行“旅游+”,加什么?就是加文化,加艺术,加产业。

  新一代文化旅游目的地不止在南北水镇,从乌镇流淌而来的源泉,汇聚到古北,辐射到乌村、蔓延到濮院古镇、开拓到海宁盐官古镇,乃至广州,甚以旅游扶贫贵州乌江村……

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关键词:乌镇文化
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