网络视听300亿空间待掘 内容付费爆发仍需时间

　　日前，由中国(上海)网络视听产业组织编制的《2013年中国网络视听产业报告》(下称《报告》)显示：我国网络视听产业从2008年起进入井喷式快速发展期，产业规模也在短短五六年间由2007年间的76.1亿元跃升至2012年的近300亿元，年均增长50%以上。

　　与此同时，中国网络视频的商业运营开始摆脱单纯依靠广告的尴尬，正在探索包月付费、内容点播、增值服务等多种营收途径。

　　中国网络视听新已经走过了1996年到2000年的萌芽期、2001年到2007年的发育期，进入发展“井喷期”，并奠定了由网络视频、网络、IPTV、手机电视、公共视听等组成的行业基本架构。《报告》指出，中国网络视听产业从2008年开始快速发展，产业规模也在短短五六年间由2007年的76.1亿元人民币跃升至2012年的近300亿元人民币，年均增长50%以上。

　　值得关注的是，网络视频服务首次超越搜索服务，成为用户规模最大的互联网应用服务。根据《广电蓝皮书》以及国家工信部行业月报、季报的权威数据统计，去年我国网络视频用户突破3.7亿大关，占整体网民的比例接近66%，市场营收规模更突破90亿元。

　　数据显示，受益于三网融合政策和宽带升级的契机，截至2012年底，全国IPTV用户达到2300万户，今年可轻松突破3000万户，市场规模有望达到28亿元。而互动电视用户去年已成功突破了3000万户的关口，今年的用户数则有望突破5000万户大关。另外，到去年年底，互联网电视的用户数量已达到3000万。

　　《报告》同时指出，中国网络视听新的大发展是由多重利好因素造成的。在国家意志层面，网络视听被纳入了国家文化产业和信息产业发展战略，在国家社会主义文化战略格局中的地位得到迅速提升。而在产业层面，包括网络视频、IPTV、手机电视、互联网电视等细分领域日趋成熟，产业格局变得进一步明晰。同时，移动互联网与社交网络时代的到来、云计算与大数据基础架构的确立、智能终端的广泛普及，又为网络视听的承载、表现和应用提供了新的活力。

　　“去年包月、包年只占视听产业整体营收的1%，目前已经提高到4%，这是一个相当好的现象，说明用户为优质内容付费的意愿在增强。”新闻出版在长期的调研后发现，用户包年、包月的VIP点卡的收入水平有了持续稳定的提高。

　　“三网融合”专家包冉在接受记者采访时指出，未来网络视听的广告收入一定会迅猛增长，男欢男爱网但付费收入、版权收入等其他收入的比重增加更为明显。

　　事实上，目前在国外出现的视频网站运营模式主要有Youtube、Hulu和Nexflix三类。Youtube依靠用户上传视频，走的是草根视频线；Hulu主打长视频；Netflix则是世界上最大的在线影片租赁提供商。前两者依靠的是广告模式，而Netflix采用包月模式。在美国，Netflix取得了巨大成功，用户数超过3000万。

　　“在中国，主要的在线视频公司付费业务收入占比极低，除乐视网之外均低于10%。”高盛分析师廖绪发在接受本报记者采访时表示，尽管如此，付费模式仍将成为互联网电视集成与内容服务牌照商在发展初期的一个探索。

　　廖绪发指出，未来，内容付费可能与硬件销售结合起来，采取“免费赠送设备、包月付费”的类似电信套餐的模式(百视通目前所采取的主要模式)，或者“一次性购买设备，前两年内容免费”的模式(乐视网目前所采取的模式)，从而逐渐培养用户的付费习惯。这两种模式本质上类似。假如每月隐含的ARPU 为20 元的话(目前IPTV 的ARPU大约为20 元，预计两者可能接近)，用户规模达到5000 万，一年的潜在收入为人民币120亿元。

　　但是，由于中国的视频用户仍处于付费培育阶段，未来Netflix收费模式等在国内的大规模爆发仍需要时间。

　　记者同时从第五届中国网络视听产业论坛组委会了解到，第五届中国网络视听产业论坛预计于12月在沪举办，同时，为推动中国网络视听产业的发展，为产业提供更多的信息参考，上海市文广局将为业内人士免费提供《2013年中国网络视听产业报告》，可登录中国网络视听产业论坛网站注册下载。