互联网时代农特产品的之道

　　农特产品如何借助品牌营销突围

　　2016年1月13日，“硒望在田野2016诏安县首届电子商务高峰论坛”在福建诏安隆重举行，此次论坛也获得了诏安县领导、阿里巴巴、城市经营研究院、上善有为品牌全案行销机构、田觅觅农旅一体化平台的大力支持。为解决农特产品依托互联网发展可能的困难，论坛特意邀请了城市经营研究院院长岗、阿里巴巴农村淘宝事业部福建大区总经理兰彦晖和上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦等7位专家发表专题，从不同的方面为当地的乡镇企业和农村电商从业人员农特产品在互联网时代的。

　　论坛期间，岗院长发表了“乡村旅游世界观”的，详细剖析了返乡旅游热潮的兴起的深层原因。岗院长也阐述了中国旅游的七大危机，即资源枯竭危机+产品供应危机+投资回报危机+消费赤字危机+社会分享危机+文化传承危机+品牌形象危机。如果一个地区与产品不进行品牌化规划与管理，就会出现类似山东青岛天价虾的公关危机，导致数亿甚至更大的损失。陈院长对乡村未来的发展表示乐观，希望乡村在发展基础建设的同时，能够保持乡村的独特魅力。

　　另一方面，上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦，则是结合了十余年企业顶层设计、品牌营销策划操盘经验与案例，对当地的农特产品进行品牌构建的方向指导，她表示：“品牌是复合了与感性的载体，是文化、形象、联想、服务、体验与产品的结合，单纯的产品名称不是品牌，简单地注册了品牌也不是品牌，只有消费者对产品产生黏性，无论是产品质量还是产品体验都充分满足消费者需求，才能称之为品牌，具备独特的品牌价值。”

　　当前农特产品面临着不少的问题，最重要的就是乡镇企业品牌化意识的缺位。由于乡镇企业多数规模不大，产能的相对有限注定了农特产品只能往精品化线发展，但农特产品企业多数没有品牌意识，对于产品包装和产品推广缺乏正确认知。相比于真正的精品化品牌，农特产品企业在品牌方面投入严重不足，导致市场对农特产品虽怀有好感，但仍不信任其产品质量，最终了农特产品企业的进一步发展。

　　上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦认为，要改变这一局面首先就要树立正确的品牌意识。从品牌发展的角度进行精准策划，品牌是建立在产品层面的，结合了感性与理想的一种认同，是对产品质量的一种认同，也是对产品体验的一种认同。而这种认同是需要通过专业的商业策划，对产品进行精确的市场定位，围绕着目标消费群体的特征，进行有计划的农产品营销，在长期有序的营销策划中逐渐积累和培养。只有这样，农特产品才能打造有生命力的品牌，赢得更广阔的市场和利润。

　　上善有为品牌全案行销有限公司首席品牌营销官郭喜悦就十多年来的操盘实践出发，从丰富的经验中总结出品牌建设必须从“品牌”“设计”“公关”“行销”四个方面层层推进，这样才能为产品赢得更持久的生命周期、更强大的品牌竞争力、更丰厚的利益。随着人们对品牌的认可度越高，品牌的生命力就越长久，品牌的价值就越昂贵，在市场浩如烟海的产品中，才有率先突出重围的可能。

　　农特产品天生具有天然的属性，在此基础构建品牌，塑造鲜明的品牌个性，挖掘独特的品牌故事，通过一系列的商业设计和品牌策划，收获更多消费者的关注和支持，成为同品类中的王者，假以时日便能成为生命力旺盛的农特产品牌。事实上，目前已有许多农特产品为存了构建品牌的道，比如枸杞中的红，云南文山的田七等。品牌的出现是农特产品深入市场的必然选择，福建诏安是著名的青梅之乡，土地中富含的硒元素是人体必需的微量元素，在这块土地上生长的青梅同样富含硒元素。本次论坛的将助力诏安青梅及丰富的农特产品经过系统的品牌建设，通过专业的系统性品牌策划、商业设计、社会化及市场行销方式，农特产品品牌化的坦途，再借助阿里巴巴、田觅觅农旅一体化平台、微小店等互联网电商渠道与平台，搭上农村电商的快车，步入高速发展的快车道

　　责任编辑：鹏

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