秀洲新闻网

　　根据《嘉兴市3景区村庄旅游发展评价方案(试行)》中评价指标得分算法，15个3景区村庄中总得分超过80分的共有7个村庄，分别是秀洲区王店镇建林村(87.75)、秀洲区新塍镇潘家浜村(87.66)、海宁市丁桥镇新仓村(86.39)、嘉善县大云镇缪家村(81.66)、海盐县澉浦镇紫金山村(80.62)、平湖市广陈镇山塘村(80.41)、平湖市新仓镇三叉河村(80.10)。其他村庄得分分别为：桐乡市镇海华村(79.32)、海盐县澉浦镇澉东村(79.20)、海宁市周王庙镇云龙村(79.08)、桐乡市洲泉镇马鸣村(79.07)、南湖区凤桥镇永红村(77.09)、嘉善县姚庄镇北鹤村(76.97)、南湖区新丰镇竹林村(66.53)、嘉兴港区乍浦镇马家荡村(61.09)。

　　2018年，资金和人力、智力通过一条条无形的管道向乡村输入。旅游基础设施进一步完善，不少旅游大项目进驻景区村庄。根据监测，2018年全市15个3景区村庄各类旅游项目投资达7.13亿元，澉东村、海华村、潘家浜村、山塘村、北鹤村等村庄投资额均超过5000万元。2018年财政投入2.96亿元，占投资总额的41.51%。

　　从“乡村”到“景区”，基础设施是不得不的短板。无论是村民还是游客，都盼望着好走、车好开，道平坦交通安全，还要有地方停车；公共厕所数量充足、干净无味，还要与村庄相协调。我市各村通过加快推进“主客共享”型配套设施建设，停车场、公共厕所、文体休闲设施等快速增加。2018年，新增停车场面积35528平方米，潘家浜村、建林村、竹林村、山塘村、永红村、三叉河村新增停车场面积均超过2000平方米；新增公共厕所厕位194个，紫金山村、澉东村新增厕位均超过30个。

　　景区村庄运营机制更加多元化：新仓村率先通过引进专业化的旅游管理公司，逐渐形成“村全面引领，公司专业运营，村民自主经营”的经营管理模式；潘家浜村、永红村、竹林村、建林村、北鹤村、山塘村、紫金山村、澉东村等也均引进专业旅游管理公司加强景区村庄的规划、业态布局和营销推广；缪家村、海华村、三叉河村、马家荡村成立经济合作社加强旅游经营管理。

　　过去的一年，在嘉兴的景区村庄内，很多“网红”农家乐和民宿应运而生，旅游接待能力的提升将游客吸引到乡村，提升了乡村旅游的吸引力，也为乡村振兴带来了“流量”。记者了解到，截至去年12月底，全市15个3景区村庄共有住宿设施44家、餐饮设施103家，分别比去年初新增16家、25家，共拥有床位1151张、餐位19490个，分别比去年初新增862张、11247个。除基本的吃住业态外，新增咖啡馆、酒吧、采摘园等其他各类休闲、娱乐业态86种。

　　景区村庄的发展不仅留住了乡愁，也为村民们带来了线景区村庄由旅游带动的各类产品销售收入达7805.92万元，其中农产品销售收入为6961.15万元，实现村集体旅游收入4080.09万元，旅游从业人员达2131人。去年四季度，全市15个3景区村庄接待游客数、接待过夜游客数、旅游经营总收入、产品销售收入、农产品销售收入、村集体旅游收入、旅游从业人员相比去年一季度，增量分别为35.56万人次、3.98万人次、2170.21万元、1027.95万元、693.83万元、163.95万元、1425人。

　　得益于旅游发展基础的夯实，各村旅游品牌建设较快推进。马鸣村入选“中国最美村镇”；潘家浜村被评为国家3景区；新仓村的新仓美丽田园被列入2018年浙江100个“最美田园”；永红村的神润斋园艺场、缪家村的碧云花海景区和美华水产养殖观光、澉东村的澉东品戏、紫金山村的紫金坐望、新仓村的谷堡和“网红”梁家墩、云龙村的云龙蚕俗文化园以及马鸣村均成为2018年度浙江100条休闲农业和乡村旅游精品线中的重要旅游节点。

　　说起乡村旅游区域品牌，很多人会想到安吉农家乐、德清洋家乐，这些地方通过民宿抱团营销打出了知名度。然而，从此次监测情况来看，我市县(市、区)一级的乡村旅游区域品牌还没有形成，景区村庄仍停留在目的地品牌打造上，地方旅政主管部门也没有对乡村旅游品牌进行系统的策划及推广，导致目前缺少响亮的、有影响力的区域乡村旅游品牌。

　　市旅游文化部门相关负责人表示，景区村庄品牌体系化打造也有赖于旅游整合营销意识的增强。根据监测，15个景区村庄的游客主要集中在上海、杭州、嘉兴、湖州等地区两小时自驾旅游圈内，品牌的影响力不大。2018年全年15个3景区村庄营销推广费用累计为563.73万元，平均每个村的投入为37.58万元，基本处于景区村庄自顾自的目的地营销。

　　旅游节事活动是旅游景区宣传的最佳载体，是吸引和注意力的理想手段。根据监测，15个3景区村庄2018年全年累计开展各类节事活动191次，平均每个村12.73次，数量虽多，但从活动内容来看，形式普遍比较单一，对村庄的品牌文化内涵挖掘不够深，真正有影响力、特色鲜明、不可复制的品牌活动不多，举办的活动多为元宵节灯会、端午包粽子、立夏野炊、重阳集体生日会等，对游客的吸引力不强，参与人数不多，进而影响景区村庄的品牌形象打造。

　　同时，多元化投资格局有待探索，“输血”模式需要进一步向“自身造血”模式转变。目前，大部分景区村庄主要依靠财政资金支持，民营资本、村集体经济、国有经济等多元化的投资发展格局有待形成。

　　记者从市旅游文化部门获悉，接下去我市将着力推进村景融合发展，打造全域秀美“有感村庄”。在景观节点打造、公共空间处理、村庄建筑上，不是简单地照搬照抄城市社区模式，不把农村打造成城市的复制品。以全域秀美的村庄发展要求，根据景区村庄自身的山水纹理、道肌理、林田地理等自然特性，充分考虑村庄自然、历史底蕴等因素，找准村景融合着力点。

　　同时，将聚力乡村旅游品牌的打造：鼓励各景区村庄利用自身资源优势打造特色和亮点，形成“一村一品”旅游品牌；培育发展一批具有本地特色的乡村美食、田园民宿、农事体验等乡村旅游产品，推进休闲旅游的多元化、品牌化、产业化发展。

　　另外，我市将健全景区村庄主体多元化运作机制，推动资金入股、景区托管、村企合作等模式形成；完善资金保障机制，推动旅游投资主体的多样化发展，发挥财政资金的导向支持作用，鼓励和引导社会资本、村民等社会力量参与建设。

　　前世身份测试