中国最后的枕水人家：“以河流之名复兴一个小镇的文化命脉”！

　　7000年文明和拥有1300年历史的水乡乌镇跨越了新旧时空，背负着复兴古镇文化命脉的梦想重渡重水，在河的名义下，失去了制造业的“乌托邦”和“理想之国”，大运河沿岸的“江南明珠”，中国水乡古镇的纯熟模范代表，中国最后的枕水人家。

　　经历了“乌镇模式”的开发、“名人+水乡古镇”的“造星”、乌镇戏剧节IP、会议及商务活动高地的构筑，过去失败的江南小镇几经变质，以崭新的姿态一跃成为“中国水乡古镇”。

　　看了一下乌镇，不得不承认他在很多方面都取得了好成绩，是创始的，但是，乌镇阶段成功的背景是，建筑文化的认识度低，淡泊水乡的氛围不浓，游客的体验感下降，生态的压力增大，市井民俗风情相似，商业氛围越来越重等“过度消费”“过度旅行”的问题逐渐浮出水面，在新旅行的消费行动和旅行方式的冲击下，经常做“江南梦”“戏剧梦”的水乡乌镇到底有多受欢迎？作为中国水乡古镇的领队，乌镇被后来的人超过吗？

　　1995年10月，油画售出3500万元，画家陈丹青进入了乌镇，在看到东栅栏破寂的景象后，同样是江南人的陈丹青留下了这样的评价。

　　二十年后的2015年，陈丹青在接受《人物》时，再次提到乌镇，用“天壤之别”表现了乌镇的变化。

　　他说，你最喜欢什么？我只能说，它让我想起了无数其他的古镇，消失了，江南江北有多少个古镇应该像乌镇一样死一次，不可能

　　1999年元旦，乌镇村民起火煮饭不小心引起了火灾，除了的民房外，还有7座历史建筑未能幸免，桐乡市办公室主任陈向宏被派往乌镇安置灾民，部署工作结束后，陈向宏正式调任乌镇，开始对他主导的乌镇古镇进行和旅游开发。

　　1999年，断壁墙、河污染、新旧建筑横溢，道老桥严重，电线管杂乱……面对惨败景象，陈向宏主导下的乌镇实施了一期和开发的“东栅工程”，最彻底，最优美，功能最齐全，以管理最科学为古镇目标，乌镇在东栏景区具体实施了遗址工程、文化工程、环保工程。

　　同时，在全国的古镇、古城的中，乌镇创始管道土地成功运营，改变厕所工程，从那以后，以前带着灰尘的“江南明珠”像夺人眼球一样熠熠生辉。

　　2001年，乌镇开发一期工程的东栅景区正式对外，以其崭新的水乡风貌，一跃成为中国著名的古镇观光地，乌镇接受了对古镇开发方式的有效探索，也受到了专家和同行的肯定，被联合国专家考察组誉为中国古镇的“乌镇模式”。

　　2003年，乌镇对西栅景区实施了二期和开发项目，对于一期东栅景区的开发项目，二期西栅景区的开发更加完善，开发后的西栅景区人与历史、自然、文化的联系更加和谐。

　　从一期东栏单纯的“观光型”景点开始，在二期的西门融合各种展示馆、手工工房、风格的民宿、度假酒店、会议中心和商务会馆等复合型“观光+休闲体验型”水乡古镇景点乌镇大胆地尝试了再次蜕皮。

　　经过两次蜕皮后的乌镇完全变了样，但是从乌镇楼梯上走的在这里没有停，陈向宏开始致力于乌镇文化IP的发掘，水乡乌镇将再次改变型号升级。

　　从作家茅盾到诗人、美术大师木心，从茅盾纪念馆到木心美术馆，乌镇的文化IP越来越多，越来越强，2014年第一届互联网大会地点是乌镇，商界首次云集在这里，乌镇IP排队更大。

　　由于2003年在乌镇拍摄的电影《如水般美丽的一年》，陈向宏结识了演员黄磊，2007年，著名导演赖音川被邀请到乌镇，之后孟京辉导演也来到了乌镇。

　　由于四人的共同发起，乌镇戏剧节这个巨大的文化IP在水乡乌镇萌芽，终于落地了，2013年，由国际知名设计师设计的乌镇大剧场落成，第一届乌镇戏剧节成功举办，此后，来自世界各地的艺术家和艺术爱好者的国内外的年轻人增加了。

　　据统计，在乌镇戏剧节举办后的5年间，吸引了100多万游客和观众，每年的戏剧节的热情都高涨了，2015年第三节在乌镇戏剧节上，开票首日有将近4成的门票出售，在2016年第4届乌镇戏剧节上，开票1小时的门票销售量超过了2015年第一天的12000张，2017年，24部电视剧中15部的票只卖了一个小时。

　　乌镇戏剧节的文化IP持续发力，乌镇从休闲体验型旅游景点变成了拥有自己独特文化品牌的文化小镇，好像做到了“同一小镇，不同的乌镇”。

　　看看乌镇，除了“再造乌镇”所获得的各种功绩和赏外，成功的背后还有什么正在失去的东西，从外面看，浓厚的商业化氛围使乌镇失去了江南水乡的恬淡，2017年突破千万游客的接待量也给当地的生态带来了巨大的负担，旅行的过度，在这千年的古镇上渐渐出来了。

　　青砖黛瓦，由小桥流水到钢骨玻璃、霓虹灯的影子，由传统的江南水乡古镇到世界著名的文化品牌，随着乌镇品牌不断升级，客流和旅游收入也不断增加。

　　2018年9月20日，被游客指出价格高的乌镇门票降价，东栏景区票价由120元/人调整为110元/人，东西栏景点的联票价格由200元/人调整为190元/人。

　　尽管如此，乌镇2018年的旅游收入并没有因门票降价而显著增加，而是在突破千万高峰后逆转，2018年乌镇景区全年累计接待游客915.03万人，同比减少9.71%，其中，东栏接待游客40.99万人，比同期下降14.48，西栏接待客人514.04万人，同比减少5.61%。

　　但是，客流的减少对乌镇的销售额和净利润没有影响，作为中青旅旗下的重要旅游景点业务，据中青旅2018年年报报道，乌镇2018年实现了19.05亿元的营业收入，比上年同期增加15.74%，归属于母公司股东的净利润为7.34亿元，同比增长5.98%，营收和纯利双倍增长的原因是乌镇加强了对会议、展览等高附加值服务的营销能力，开拓文化衍生服务和产品。

　　作为与大运河直接相通的江南古镇，千年的河流是乌镇永远挥之不去的“乡愁”，是乌镇追求未来一切发展和革新的源泉和潜力。

　　乌镇用包容的心向着未来奔跑是很好的，但请不要忘记乌镇的灵魂是什么，乌镇的传统文化是什么因为没有灵魂的创造永远不会长久。