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五环内的“假品牌”

类别:户外杂谈 日期:2019-5-29 13:37:03 人气: 来源:

  多年前有朋友统计过一件有意思的事儿,从各种新闻报道上看,地铁4号线是意外事故率最高的地铁线号线并不特别,与别的地铁事故率差不多。

  在一个去中心化的,全民平等使用的互联网中,话语权应当是分散而平等的才对。实际上话语权是从机构转移到个体了,相对的扩大了,但是掌握话语权的人依然是少数。

  以前我们做公关,做事件时有个理论叫,在火了就是在全国火了,其实现在还有效。也就是说,做大众如果能影响这1000万人,就约等于搞定了大众。

  北上广深杭全部人口加起来差不多一亿人,而线万左右,但是再加上其他二三线城市的有志青年也在这个圈层内,算来算去,真正关注大众的人口,在一亿之内。

  所以,如果品牌做大众时,覆盖了围墙内的一亿人,绝对是年度营销事件了,不输当年凡客体。实际上如果能影响5000万人,就足够让一个营销操盘手身价暴涨,比如《啥是佩奇》的导演张大鹏。

  不要以为搞定了这些核心人群就搞定了所有人,不可能的。全网移动互联网用户是10亿人,全国人口是14亿人,除去老人与孩子,品牌营销能够影响的最大范围差不多就是10亿人口。

  我们暂且称其“品牌”,只在层面有认知的品牌。非常多的营销人认为,眼前看到的,五环内追捧的,就是全国追捧的。但隔壁的中国,并不如此。

  其中代表是快手与拼章泽天高考成绩多多,有趣的是,快手CEO宿华与拼多多CEO黄峥都是名校毕业的海归,都曾供职谷歌,按理说应该是精英中的精英,不太会看上乡镇市场的,但事实是他们服务了几亿乡镇互联网用户。

  我不确定,有可能是,但也有可能不是。如果搞定就能成就品牌,凡客不会垮掉,前几年无数风口上的创业明星也不会垮掉。

  之前的市场红利在,行业与经济整体在高速增长,品牌营销随便做点什么,做个情怀创意或者讨好的广告,都无所谓,用户量都在增长中。

  品牌营销从业者,则要思考如何基于产品与用户的逻辑做品牌,而不是逻辑。人群不再分成五环内或者五环外,而是分成品牌受众与非受众。

  前几天一位传统行业正在转型期的品牌营销人员找我聊,大集团名字改了,集团品牌怎么做的问题,有点迷茫不知道怎么做。我说集团品牌有什么好做的,集团品牌怎么样取决于下面的业务线品牌怎么样,做好业务品牌,自然就做好集团品牌了。

  有一些品牌从来没听说过,但发现真实用户量巨大,比如我去年写过的亲宝宝,他们老板说的,如果不是我们的受众,你甚至不会听说过我们,这是典型的用户品牌。

  杨不坏(ID:yangbuhuai01)发布,授权互联网早读课转载。内容仅代表作者观点,不代表早读课立场。如需转载,请联系原作者。

   文章来源于博贝棋牌850游戏

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