2022年北京冬奥会或将引爆全民冬运热国际户外运动品牌加紧备战中国市场

　　距2022年北京冬奥会开幕还有六年时间，但中国政府已开始积极动员国民参与滑雪、滑冰等冬季运动，这或许是冬运服装品牌获得蓬勃发展的良机。

　　两周前，北京体育局局长孙学才提出要把冬运项目列为小学、中学的体育课必修项目。近日他在接受《中国日报》采访时表示，未来每个中小学生每周至少需要参加一小时的冬运项目。如果这项提案最终通过，那意味着2100万的北京市民未来可能都要开始准备冬运装备了。目前，北京拥有44处溜冰场，到2022年预计将新增66处。此外，市政府目前正在努力改造现有的22处滑雪胜地，计划在2022年以前再新开30处滑雪场。而以上数据仅仅针对北京一地，中国其他城市也将加入其列。

　　越来越多的国际户外运动品牌从中嗅到了新的商机。

　　美国户外装备品牌哥伦比亚ColumbiaSportswear目前是几支自由滑雪国家队的官方运动装指定合作伙伴。该公司表示，中国的冬季运动项目正在兴起，且人们开始热衷冬季旅游。2015年，全国共新增滑雪场108处，游客超过1250万人。因此，消费者对冬季运动装和户外服装的需求不断上升。

　　美国知名滑雪服品牌Spyder的母公司香港利标品牌有限公司的CEOBruceRockowitz介绍，亚洲户外及滑雪装备市场将在未来六到八年内发展成熟。该品牌是美国和加拿大奥运会滑雪代表队的指定服装合作伙伴。

　　但他指出，如果想要在中国市场获得一席之地，必须从2018年韩国冬奥会就开始早早准备，因为韩流文化对中国时尚界的影响力作用明显。为此，利标在韩国设立了完整的设计、零售团队，公司把韩国作为拓展亚洲市场的起点。Spyder计划到今年年底在韩国开设26家门店，未来三年门店数量达到100家以上。

　　澳洲知名运动装品牌2XU也同样把中国和韩国作为未来几年的重点投资市场。

　　意大利户外服饰奢侈品牌Moncler的CEORemoFuffini也表示，未来将重新考虑、调整针对中国消费者的商品。

　　但挑战与机遇并存。冬奥会的影响力不能与夏季奥运会相提并论。2022年北京冬奥会的预算是39亿美元，而2008年北京夏季奥运会时的开支达到了430亿美元。

　　NPD运动市场分析师MattPowell认为，从以往的历史来看，冬奥会并不能带动运动市场销售额的增长，在购买商品的影响力方面很小。因为，这些产品如果在日常使用会显得太过专业化。只能说，冬奥会可能对提升品牌影响力有作用，但对提升销售额作用甚微。

　　而BruceRockowitz希望，人们在日常生活中也能穿上那些户外夹克，这并不局限于登山穿着。尽管冬奥会可能不会与运动装备市场的销售额直接挂钩，但至少能促进这个行业的未来发展。

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